SEO [О. Шестаков, А. Климов] [Rush Academy] Профессия SEO-специалист 2.0. Тариф Plus (обновленный 2025)

Модуль 1: Мышление и правильные цели
Знакомство и организационные вопросы

• Как будет проходить курс
• Организационные моменты
• Правила прохождения
• Обратная связь и домашние задания
• К чему нужно быть готовым
• Часто задаваемые вопросы

Мышление SEO-специалиста

• Мышление Junior SEO
• Мышление Middle SEO

Правильные цели

• Цели: ожидание и реальность
• Постановка правильных целей

Модуль 2: Знакомство с SEO
Введение в SEO

• Как работают поисковые системы на базовом уровне
• Индексация
• Ранжирование

Терминология

• Базовые термины
• Технические термины
• SEO термины

Как устроены поисковые системы

• История развития поисковых систем
• Терминология — что такое интент, запрос, документ и т.д.
• Краулеры поисковых систем
• Типы запросов, геозависимость, региональное ранжирование
• Факторы ранжирования (основные группы)
• Технологии и Алгоритмы Яндекса, которые нужно знать

Как устроена работа SEO-специалиста

• Этапы в работе классического проекта
• Какие сроки необходимо закладывать на каждый этап
• На чем должен фокусироваться SEO-специалист

Модуль 3: Инструментарий для работы + AI
Инструменты и расширения

• Каких инструментов будет достаточно новичку для старта работы
• Как установить инструменты
• Как начать работать с ними

Яндекс.Метрика и Вебмастер

• Обзор возможностей
• Подготовка к работе с сервисом

Google Analytics и Search Console

• Обзор возможностей
• Подготовка к работе с сервисом

Сервис Rush Analytics

• Обзор возможностей
• Подготовка к работе с сервисом

Как выбрать хостинг и домен

• Стоит ли покупать дорогой хостинг
• Какие виды хостинга существуют
• Какой хостинг взять новичку
• Как выбирать домен для проекта
• Как проверять домен перед покупкой
• Какие риски и бонусы

Как выбрать CMS

• Какую CMS взять новичку
• Какую использовать для сайта услуг и интернет-магазина
• Как работать с Tilda
• Как работать с WordPress

HTML, CSS, JS

• Нужно ли SEO-специалисту уметь программировать
• На каком уровне идет взаимодействие с кодом
• Разберемся как читать код страницы на базовой уровне
• Разберем на практике html теги, css стили, проверку JS

Введение в работу с нейросетями

• Что такое нейросети
• Что такое машинное обучение
• Классификация нейросетей
• Для чего и в каких сферах можно использовать нейросети
• Использование нейросетей в SEO
• Алгоритмы взаимодействия с нейросетями
• Что такое «Промт» или «промтинг»
• Регистрация в GPT Chat и Claude

Модуль 4: Освоение базовых навыков (Hard Skills)
Основы семантики

• Что такое семантика
• Почему необходима
• Как собирать базовую семантику

Основы текстовой оптимизации

• Как поисковые системы видят страницы
• На что обращают внимание для ранжирования
• Что необходимо обязательно заполнять на сайтах

Работа с текстом

• Что такое SEO-тексты
• Как их готовить
• Как писать

Основы структуры сайта

• Что такое структура в SEO
• На что обращать внимание
• Как строить кликовую структуру

Основы технического аудита

• Что такое технический аудит
• Как работать с ним на первых этапах
• Кто должен внедрять правки
• Как ставить ТЗ

Ссылочная масса

• Что такое ссылки в SEO
• Почему важен линкбилдинг
• Как подготовить первую ссылочную стратегию
• Где брать ссылки для проекта

Стратегия

• Почему важно уделить внимание стратегии
• Какие есть базовые стратегии продвижения
• Примеры реализации стратегий

Базовая аналитика

• Как собирать первичные данные на новом проекте
• Необходимые сервисы
• На что первично смотреть при базовой аналитике

Особенности продвижения разных типов сайтов

• Интернет-магазин
• Информационный сайт
• Сайт услуг
• Новостные порталы
• Агрегаторы
• Монобрендовый сайт
• Сложные в продвижении сайты

Модуль 5: Управление SEO-проектами (Soft Skills)
Введение в Soft skills

• Что такое hard skills и soft skills
• Зачем нужны soft skills
• Как они влияют на срок жизни клиента
• Баланс hard и soft

Списки работ

• Почему важно составлять списки работ
• Типичные проблемы
• По какой логике должны составляться списки работ
• Пример списка работ для семантики

Планирование задач и ценообразование

• Как не утонуть в сотнях задач
• Как вести более 3 проектов и не терять в качестве
• Рекомендации сервисов для работы
• Как формируется ценообразование в SEO

Система управления проектом

• Как построить процессы по работе над проектами
• Сервисы для работы
• Как поддерживать порядок на длинной дистанции

Коммуникация с клиентом

• Как строить коммуникацию с клиентом
• Сложные ситуации
• Как обходить конфликты стороной
• Как договариваться с клиентом

Как работать легально

• В каком статусе работать с клиентами
• Преимущества и недостатки каждого
• Особенности по налогам и нюансы по оформлению

Документооборот с клиентом

• Как строится процесс документооборота с клиентами
• Как его контролировать
• Как вести учет

Конфиденциальность

• Что такое NDA
• На что обращать внимание при его подписании

Модуль 6: Поиск первых клиентов
Как найти первый проект

• Что мешает найти первый проект
• Какие ментальные установки нужно изменить
• Где найти первый проект и начать зарабатывать

Правильная упаковка

• Базовая упаковка
• Кейсы
• Резюме
• Соцсети

Как выходить на 100 000 руб./мес

• Быстрый путь роста в деньгах для SEO-специалиста
• Как найти первый проект на 20 000 - 30 000 руб. в месяц за 2 недели
• Как выходить на заработок в 100 000 руб. в месяц за 3-4 месяца

Эффективная стратегия роста для новичка в SEO

• Цели новичков
• Потенциал роста
• Варианты работы
• Варианты развития на 1-3 года

Модуль 7: Семантическое ядро + AI
Excel для SEO

• Значение Excel в SEO
• Что должен знать специалист в Excel
• Базовые формулы для работы

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и для чего необходимо при продвижении
• Методология сбора семантики в Rush Agency
• Частотность запросов и фильтрация мусора
• Кластеризация и ее виды

Работа с Key Collector

• Установка программы
• Настройка для работы
• Сбор семантического ядра
• Кластеризация запросов

Работа с Key.so

• Обзор возможностей
• Настройка для работы

Работа с семантикой с помощью AI

• Работа с семантическим ядром
• Написание различных скриптов для Google таблиц

Создание букмарклетов для анализа семантики сайтов

Модуль 8: Структура сайта + AI
Структура и перелинковка

• Правила формирования структуры сайта для разных типов сайтов.Что необходимо делать со структурой, чтобы получать максимум от продвиженияЧто такое перелинковка и почему оптимизатору необходимо ее делать.Варианты перелинковки для разных типов сайтов

Разработка структуры сайта с помощью AI

• Проектирование структуры сайта
• Создание майнд-карты для визуализации результата

Модуль 9: Текстовая оптимизация + AI
Текстовая оптимизация

• Отличия в оптимизации разных типов сайтов: трафик, позиции, инфо
• Порядок действий по внутренней оптимизации
• Принципы текстового ранжирования
• Зоны документа: важность, принципы оптимизации
• Принципы текстового анализа, инструменты
• Как писать тексты «без воды»
• ТЗ для копирайтера
• Текстовая оптимизация в конкурентных тематиках
• Как писать тексты в условиях "Баден-Бадена"

Работа с текстами с помощью AI

• Создание структуры статей для составления ТЗ
• Написание статей для сайта
• Рерайтинг

Модуль 10: Анализ ниши
Аудит содержания

• Анализ конкурентов — выявление типов контента, необходимого для ранжирования
• Какой функционал необходимо внедрять для развития проекта

Региональное продвижение

• Как работает региональное продвижение, как продвигаться только в своем регионе максимально эффективно
• Как продвигаться в нескольких регионах — какой вариант выбрать конкретно для вашего сайта, кейсы

Модуль 11: Коммерческие и поведенческие факторы + AI
Коммерческие факторы и EEAT

• Коммерческие свойства документов — как поисковые системы отличают коммерческие страницы
• Коммерческие факторы — откуда появились, как работают и как на них влиять
• Отличия в оптимизации коммерческих факторов для разных типов сайт
• Как работать с EEAT факторами под Google

Поведенческие факторы

• Группы поведенческих факторов
• Как учитываются в ранжировании «белые» методы воздействия
• Опасность «серых» методов

Создание микроразметки с помощью AI

• Алгоритм написания кода с помощью нейросети
• Создание микроразметки для сайта

Модуль 12: Технический аудит + AI
Технический аудит

• Общая методология, цели аудита и инструменты автоматизации
• Распространенные технические проблемы: ошибки индексации, дубликаты, коды ответа и т.д.
• Поиск и анализ причин возникновения ошибок на сайте

Практика работы с поиском

• Операторы поиска и задачи, которые они помогают решать
• Индексация — что это такое, как её проверить и улучшить
• Инструменты для вебмастеров от Яндекса и Google, на что обращать внимание

Использование AI в техническом аудите

• Варианты применения нейросетей для технического аудита сайта
• Примеры практического использования

Модуль 13: Ссылки + AI
Ссылочные стратегии. Часть 1

• Общая информация, как учитываются при ранжировании
• Ситуация в 2025 году со ссылками, различный подход Яндекса и Google к ссылкам
• Стратегия работы со ссылочной массой на разных проектах
• «Белые» способы получения ссылок в 2025 году

Ссылочные стратегии. Часть 2

• Как работать с легкими ссылками
• Как работать с тяжелыми ссылками
• Как диагностировать наличие санкций по ссылочному

Использование AI для работы со ссылками

• Как упростить себе работу при работе со ссылочной массой с помощью AI
• Примеры практического использования

Модуль 14: Аналитика
Метрики и отчетность

• Какие показатели важны для SEO
• Отчетность, формат, структура
• Пример отчета

Как контролировать SEO

• На какие KPI необходимо обращать внимание
• Как вовремя реагировать на 90% ошибок на сайте
• Как строить отчетность по проекту

Модуль 15: Фильтры и санкции
Фильтры и санкции

• Какие бывают санкции и за что накладываются
• Антиспам-алгоритмы Яндекса и Гугла
• Как диагностировать наличие санкций
• Как вывести сайт из-под санкций, кейсы

Бонус: Excel + Google таблицы для SEO
Основные функции Excel
Работа с формулами в Excel
Условное форматирование в Excel
Сводные таблицы в Excel
Основные функции Google-таблиц
Работа с формулами в Google-таблицах

Бонус: Стратегия и прогноз трафика
Стратегии продвижения
Базовые стратегии продвижения: отличия, плюсы и минусы каждой стратегии
Какую стратегию выбрать для своего проекта
Прогноз трафика
Правильные метрики
Как прогнозировать трафик
Как определить потенциал роста
Как отстроиться от конкурентов
Где искать точки роста
Прогнозирование через спрос
Сколько стоит трафик
Что такое КП

Бонус: "Чёрное" SEO
Расскажем, как использовать "запрещенные" методы продвижения своих проектов, чтобы получать быстрый результат и обходить конкурентов.
Что такое "Чёрное" SEO и как его использовать
Перехват освобождающихся доменов
Методы “черной” конкуренции и способы противостояния

Бонус: Трудоустройство
Что работодатели ждут от SEO-специалиста
Какие есть работодатели
Что каждый из них ожидает от кандидатов

Как подготовить резюме
Основные составляющие привлекательного резюме
На что стоит обращать особое внимание
Опыт Head of Rush Academy от общения с кандидатами

Как подготовить портфолио
Почему важно собирать портфолио
Что должно быть внутри
MVP-вариант портфолио

Как подготовить кейсы
Почему важно описывать кейсы
Структура привлекательного кейса
Какие показатели важно учитывать

Как готовиться к собеседованию
Этапы подготовки к собеседованию
Выбор правильного подхода
Важность насмотренности

Как вести себя на собеседовании
Структура собеседования
На что обращают внимание
Ошибки и рекомендации

Как проходить onboarding и испытательный срок
Что такое onboarding
Коммуникация с административным отделом
Коммуникация с сотрудниками
Изучение стандартов компании